# La justice force Google à ouvrir AdX, ChatGPT teste la pub > Google conserve AdX et DFP pendant six ans, alors que ChatGPT teste des publicités ouvrant une conversation avec une marque plutôt qu’un site. Type : Actualité IA · Catégorie : Tendances · Publié le 2026-09-22 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : Marketing Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/google-doit-ouvrir-adx-chatgpt-teste-la-pub-conversationnelle Tags : publicité, ia générative, google, chatgpt, adtech, ia-image, ia-code --- ## En résumé - Google conserve AdX et DFP sous un régime comportemental de six ans. - AdX devra répondre aux serveurs publicitaires concurrents dans un délai de douze mois. - ChatGPT teste des publicités qui ouvrent une conversation avec un agent de marque. **Le signal :** Google dispose de 12 mois pour ouvrir AdX aux serveurs publicitaires concurrents, tandis que ChatGPT teste le clic vers un agent de marque. **[Google](/signal-ia/actu/google-ia-genere-75pourcent-du-code-crise-pour-les-ingenieurs) conserve AdX** La juge Leonie Brinkema impose à Google un régime comportemental de six ans pour sa technologie publicitaire. Google conservera son échange publicitaire AdX et son serveur éditeur DoubleClick for Publishers, appelé DFP. Le dispositif exige une meilleure intégration avec Prebid. Il oblige aussi AdX à répondre aux serveurs publicitaires concurrents des éditeurs. Les éditeurs doivent pouvoir déplacer plus facilement leurs données. Google devra également limiter le traitement préférentiel de ses propres outils publicitaires. Cette décision intervient après une procédure antitrust portant sur l’intégration verticale de l’écosystème publicitaire de Google. Le texte prévoit un suivi assuré par un contrôleur et un comité technique pendant la période concernée. [Lire l’analyse originale](https://digiday.com/media-buying/ad-tech-briefing-googles-ad-tech-remedies-arrive-just-as-the-platform-battle-moves-to-ai/?utm_campaign=digidaydis&utm_medium=rss&utm_source=general-rss) **Un calendrier encadre l’ouverture** Google dispose de douze mois pour permettre à AdX d’envoyer des offres aux serveurs publicitaires concurrents. Les intégrations requises entre AdX, DFP et Prebid doivent être mises en œuvre dans un délai maximal de quinze mois. Le jugement s’applique ensuite pendant six ans, avec une surveillance dédiée. Ces échéances concernent principalement la [publicité](/signal-ia/actu/meta-vise-75-milliards-les-pubs-automatisees-decollent) graphique du web ouvert. Le poids relatif de ce marché a toutefois diminué. Plus de 40 % des impressions AdWords allaient vers la publicité graphique traditionnelle en 2019. Cette proportion est tombée à 11 % en 2025. Les mesures portent donc sur une infrastructure dont l’importance relative s’est contractée depuis le début des pratiques examinées. ## Google ouvre progressivement son infrastructure **Les plateformes changent de terrain** Le secteur publicitaire se consolide aussi hors de Google. Taboola a annoncé l’acquisition de Dianomi pour 19 millions de livres sterling, soit 25,4 millions de dollars. L’opération pourrait atteindre 27 millions de livres, ou 36 millions de dollars. Dianomi a cité la baisse du trafic des éditeurs et l’évolution des usages parmi les facteurs pesant sur son activité. Les résumés produits par l’IA et les recherches sans clic figurent dans ces évolutions. Infillion a également annoncé l’acquisition de Foursquare. Ces opérations illustrent une concentration du secteur indépendant, alors que les plateformes cherchent à rapprocher données, achat publicitaire et environnement de consommation. **[ChatGPT](/signal-ia/actu/google-chatgpt-et-gemini-scrutent-votre-page-a-propos) teste un format conversationnel** Le 10 septembre, Amazon a ouvert l’inventaire publicitaire de ChatGPT à certains annonceurs américains via sa plateforme d’achat. Le dispositif associe l’inventaire d’OpenAI, les relations annonceurs d’Amazon et ses données commerciales. ChatGPT teste aussi un format dans lequel un clic publicitaire ouvre une conversation avec un agent de marque. L’utilisateur peut ainsi poursuivre ses recherches sur le produit dans ChatGPT, sans revenir immédiatement vers un site externe. OpenAI a par ailleurs cessé d’approuver certaines publicités pour des produits autonomes de génération d’images et de voix concurrençant ses offres. Adobe, qui participait au pilote, a été concerné avec Firefly. [Voir le reportage sur les restrictions](https://www.theinformation.com/articles/openai-cuts-adobe-others-advertising-competing-ai-products-chatgpt) ## Les interfaces concentrent les interactions **Google développe le commerce conversationnel** Google a étendu ses initiatives de commerce agentique dans Search, YouTube et Gmail. L’entreprise ajoute des données Merchant Center pour la découverte de produits conversationnelle. Elle poursuit aussi ses travaux sur Universal Commerce Protocol. Dans le même temps, des éditeurs constatent une baisse des visites issues de la recherche. Des dirigeants évoquent un environnement « Google Zero », dans lequel les interfaces d’IA intermédiatiseraient davantage la relation entre éditeurs et audiences. Cette évolution déplace le point de contrôle publicitaire. Il ne s’agit plus seulement de l’accès à un échange publicitaire. Les plateformes contrôlent aussi l’interface, les recommandations, l’inventaire et les interactions commerciales. **La régulation suit une infrastructure ancienne** Les mesures visant Google cherchent à améliorer l’interopérabilité d’AdX avec Prebid et les serveurs publicitaires concurrents. Elles encadrent également le traitement des données et les avantages accordés aux outils de Google. En parallèle, les plateformes d’IA développent leurs propres environnements publicitaires. ChatGPT réunit déjà découverte, recommandation, publicité et interaction commerciale dans une même interface expérimentale. OpenAI teste aussi des contrôles d’exclusion pour ses publicités, après des demandes d’annonceurs concernant la maîtrise des emplacements. La publicité sur ChatGPT reste émergente. Les règles de participation et les formats évoluent encore. [Consulter le texte du ministère américain de la Justice](https://www.justice.gov/opa/pr/department-justice-again-wins-substantial-relief-against-google?utm_source=chatgpt.com)