# Google AI Mode réduit le taux de clic de 18,8 points > Une étude universitaire menée auprès de 1 100 internautes américains mesure une baisse causale de 18,8 points du CTR vers les sites. Type : Actualité IA · Catégorie : Tendances · Publié le 2026-09-30 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : Marketing Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/google-ai-mode-fait-chuter-le-ctr-de-188-points Tags : google, ai mode, seo, ctr, référencement --- ## En résumé - Une étude universitaire a testé Google AI Mode auprès de 1 100 internautes américains. - Les recherches forcées dans AI Mode réduisent le taux de clic vers les sites de 18,8 points. - Le chiffre mesure un scénario précis lié au lancement de Google AI Mode. **Le signal :** Forcer 1 100 internautes américains à utiliser Google AI Mode réduit le CTR de 18,8 points. **Une étude universitaire** menée sur 1 100 internautes américains mesure l’effet causal de [Google](/signal-ia/actu/google-et-uberall-imposent-une-rigueur-locale-inedite) AI Mode sur les clics vers les sites. Les chercheurs ont forcé les participants à effectuer leurs recherches dans ce mode. Ce protocole produit une baisse de 18,8 points du taux de clic, ou CTR, vers les sites. Le résultat concerne donc un scénario expérimental précis. Il quantifie ce que des éditeurs observent depuis le lancement d’AI Mode. L’[étude relayée par Leptidigital](https://www.leptidigital.fr/webmarketing/seo/etude-impact-google-ai-mode-ctr-91958/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=etude-impact-google-ai-mode-ctr) présente ce chiffre comme une mesure causale. Elle ne décrit pas une simple corrélation entre présence d’AI Mode et trafic web. **Le protocole cible** des internautes américains, et non un échantillon mondial. Les 1 100 participants ont été placés dans une situation où les recherches passaient par Google AI Mode. Cette contrainte permet de comparer un comportement de recherche imposé. Le résultat observé porte sur le CTR vers les sites. Une baisse de 18,8 points signifie que la proportion de clics mesurée dans ce scénario est inférieure de 18,8 points. Le chiffre ne décrit donc pas tous les parcours de recherche. Il documente l’effet d’une utilisation forcée, pendant l’expérience universitaire. Les éditeurs peuvent toutefois rapprocher ce résultat des observations rapportées depuis le lancement du mode. ## Google AI Mode réduit les clics **Le chiffre central** est une variation de 18,8 points du taux de clic vers les sites. Cette mesure concerne les internautes soumis à des recherches forcées dans Google AI Mode. Elle ne correspond pas à une estimation générale de la totalité du trafic issu de Google. L’expérience établit un lien causal entre le recours imposé à ce mode et la baisse mesurée du CTR. Le nom de Google apparaît donc au cœur du dispositif testé. Les 1 100 participants fournissent la population expérimentale annoncée. Le résultat donne aux éditeurs un indicateur chiffré pour examiner l’évolution des clics lorsque la recherche passe par une interface d’[IA générative](/signal-ia/actu/gala-capte-18-pourcent-des-citations-dans-les-apercus-ia-de-google). **Les éditeurs observent** déjà des changements depuis le lancement d’AI Mode, selon le résumé de l’étude. L’expérience universitaire apporte un chiffre à cette observation. Elle relie la recherche forcée dans ce mode à une baisse de 18,8 points du CTR vers les sites. L’indicateur reste attaché aux conditions du protocole. Les participants étaient 1 100 internautes américains. Le résultat ne décrit donc pas directement les clics de chaque pays, ni chaque requête, ni chaque situation de recherche. Il mesure le comportement obtenu lorsque les chercheurs imposent AI Mode. Cette distinction permet de rapporter le chiffre sans le transformer en prévision générale du trafic. ## 18,8 points mesurent un scénario **Le résultat publié** fournit surtout une unité de mesure exploitable pour le [référencement](/signal-ia/actu/apercus-ia-un-defi-seo-pour-15-marches-cles). Les recherches concernées sont celles que les chercheurs ont forcées dans Google AI Mode. Le CTR vers les sites recule alors de 18,8 points. Le protocole porte sur 1 100 internautes américains. L’article de [Leptidigital](https://www.leptidigital.fr/webmarketing/seo/etude-impact-google-ai-mode-ctr-91958/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=etude-impact-google-ai-mode-ctr) rappelle que ce chiffre concerne un scénario très précis. La donnée peut donc servir à suivre les discussions sur les clics générés par Google AI Mode. Elle doit rester associée aux trois éléments annoncés : une étude universitaire, une utilisation forcée et un échantillon américain de 1 100 personnes.