# Cloudflare ferme ses pages publicitaires aux agents IA > Cloudflare bloque par défaut les agents IA sur les pages avec publicité, tandis que le trafic d’entraînement atteint 52 % des requêtes de robots. Type : Actualité IA · Catégorie : Stratégie · Publié le 2026-09-18 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : E-commerce Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/cloudflare-bloque-les-agents-ia-sur-les-pages-publicitaires Tags : cloudflare, agents ia, commerce, publicité, robots, perplexity, agents-ia, legislation-ia --- ## En résumé - Cloudflare bloque par défaut les agents IA sur les pages qui affichent une publicité. - Le trafic de robots consacré à l’entraînement IA atteint 52 % sur le réseau Cloudflare. - Seuls 23 % des marchands identifient le trafic IA et les ventes qu’il génère. **Le signal :** Cloudflare bloque les agents IA sur les pages publicitaires, alors que l’entraînement représente 52 % de son trafic de robots. **[Cloudflare](/signal-ia/actu/cloudflare-impose-un-frein-aux-crawlers-ia-des-le-15-septembre) bloque désormais** les agents d’intelligence artificielle sur les pages qui affichent une publicité. La règle concerne les domaines financés par la publicité, les nouveaux sites clients et les comptes gratuits. Les robots de recherche restent autorisés. Les agents utilisés par les acheteurs sont bloqués par défaut sur chaque page publicitaire. Cette catégorie inclut les robots qui récupèrent des pages pour des conversations et les agents qui utilisent un navigateur. Cloudflare estime qu’une publicité indique qu’une page a été conçue pour être consultée par une personne. L’agent lit les prix et les avis, mais ne voit pas l’annonce. La mesure place donc les outils de comparaison face aux sites qu’ils doivent consulter. **Le trafic évolue rapidement** sur le réseau Cloudflare. En juin, les requêtes liées à l’entraînement IA représentaient 52 % du trafic de robots. Cette proportion atteignait 22 % au printemps 2025. Les robots à usages mixtes, combinant recherche, agents et entraînement, représentaient plus de 36 % de l’activité. La recherche classique constitue une part réduite et décroissante. Cloudflare indique que moins de 1 % des sites bloquent les robots de recherche. En revanche, 17 % limitent déjà l’entraînement IA. L’entreprise a donc séparé son ancien réglage « Bloquer les robots IA » en trois commandes distinctes. Apple, Google et Microsoft ont reçu le label « Accountable » pour leurs préférences sans entraînement. ## Cloudflare sépare trois contrôles **Les marchands choisissent autrement** selon leur modèle économique. Cloudflare réserve son blocage automatique aux pages financées par la publicité. Un commerçant peut accepter moins de visiteurs s’ils présentent une probabilité d’achat supérieure. Selon Cloudflare, les recommandations provenant d’agents convertissent trois à cinq fois mieux que celles issues de la recherche traditionnelle. Les sites d’avis, les guides comparatifs et les contenus éditoriaux subissent davantage le blocage. Ces pages alimentent souvent la découverte avant l’achat. Amazon a poursuivi Perplexity en novembre au sujet de son agent Comet. Walmart et Target testent au contraire des collaborations avec des plateformes d’achat IA. Le dossier Amazon reste examiné par les tribunaux. **Les usages consommateurs progressent** aux États-Unis. Selon PYMNTS Intelligence, 132 millions d’adultes américains ont acheté un produit avec l’aide de l’IA. Cinquante-neuf pour cent de ces achats assistés se terminent encore chez Amazon. Les consommateurs utilisent les outils pour réduire leurs choix, puis achètent sur les sites qu’ils fréquentent déjà. La mesure de ce trafic reste partielle chez les marchands. Seulement 23 % identifient à la fois les visites issues de l’IA et les achats associés. Vingt et un pour cent reconnaissent le trafic d’agents sans le relier aux ventes. Par ailleurs, 41 % des marchands refusent que les agents redirigent leurs clients vers des concurrents. ## Cloudflare prépare d’autres réglages **Cloudflare vise zéro trafic mixte** sur son réseau dans un délai d’un an. L’entreprise veut aussi permettre aux propriétaires de sites de contrôler la part de contenu visible dans les résumés IA. Cet outil est annoncé pour la mi-2027. Le réglage doit être effectué une seule fois sur Cloudflare, plutôt que séparément chez chaque opérateur. En parallèle, Cloudflare a lancé Kitesurf en août. Ce navigateur hébergé dans le nuage est conçu pour les [agents IA](/signal-ia/actu/baselayer-et-nevermined-securisent-les-paiements-dagents-ia), et non pour les utilisateurs humains. Cette activité place l’entreprise auprès des sites qui protègent leurs pages et des outils qui les consultent. La politique actuelle ne propose pas encore de directive permettant aux agents de demander une exception. **La distribution commerciale se fragmente** entre recherche, entraînement et achat assisté. Cloudflare autorise la recherche sur les pages publicitaires, mais bloque les agents orientés vers les utilisateurs. Les marchands peuvent ainsi traiter différemment la [visibilité](/signal-ia/actu/wired2lead-devoile-une-equipe-dirigeante-dopee-a-lia), l’apprentissage des modèles et les visites susceptibles de convertir. Les données de PYMNTS montrent aussi que les ventes restent concentrées chez Amazon, avec 59 % des achats assistés par IA. Le débat porte donc sur l’accès aux contenus avant le passage en caisse. Les propriétaires de sites devront utiliser les contrôles séparés de Cloudflare selon leurs revenus publicitaires et leurs objectifs commerciaux. La prochaine échéance annoncée concerne le contrôle des résumés IA, prévu pour la mi-2027. [Lire l’annonce de Cloudflare](https://blog.cloudflare.com/accountable-mixed-use-ai-crawlers/) et [le rapport sur les robots IA](https://blog.cloudflare.com/agentic-internet-bot-report/). L’analyse complète est publiée par [PYMNTS](https://www.pymnts.com/news/artificial-intelligence/2026/cloudflare-blocks-ai-agents-from-ad-supported-pages/).