# Cloudflare constate que les bots dépassent la moitié du web > Cloudflare estime que les bots et agents automatisés représentent plus de la moitié des requêtes web, entre conversions utiles et dépenses publicitaires faussées. Type : Actualité IA · Catégorie : Stratégie · Publié le 2026-09-09 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : Marketing Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/cloudflare-alerte-bots-et-agents-depassent-la-moitie-du-web Tags : trafic automatisé, publicité numérique, agents ia, retargeting, agents-ia --- ## En résumé - Cloudflare estime que les bots et agents automatisés dépassent la moitié des requêtes web. - Mellow Sleep affirme que le trafic envoyé par les assistants IA convertit plusieurs fois mieux que la moyenne du site. - GoFish a observé une hausse annuelle moyenne de 80 % du trafic de bots chez ses clients e-commerce. **Le signal :** Les agents et bots automatisés représentent désormais plus de la moitié des requêtes web selon Cloudflare. **Trafic automatisé croissant.** Les agents automatisés et les bots représentent désormais plus de la moitié des requêtes web, selon Cloudflare. Cette progression concerne les éditeurs, les marques et les agences publicitaires. Elle recouvre les robots ordinaires, les récupérateurs de contenu et les agents d’IA. Certains annonceurs y voient une source de visites utiles. D’autres reconstruisent leurs stratégies pour limiter les activités non humaines. Chad Keller, cofondateur de Mellow Sleep, préfère classer le trafic plutôt que bloquer chaque agent. Sa marque observe que les assistants IA lui envoient déjà des visiteurs convertissant plusieurs fois mieux que la moyenne du site. Le blocage généralisé pourrait donc réduire ce flux commercial. **Deux lectures du trafic.** John Lewis a vu les recherches effectuées par des agents d’IA passer de 0,3 % à 2,5 % de ses visites web en un an, a rapporté Reuters. Le distributeur britannique cherche à positionner ses sites pour attirer davantage de recherches agentiques. Son objectif déclaré est d’augmenter les ventes liées au commerce électronique piloté par l’IA. À l’inverse, Mallory Beck, vice-présidente chez Lighthouse Creative, décrit plusieurs risques publicitaires. Les bots peuvent gonfler les impressions et les conversions, fausser les audiences similaires et consommer les plafonds de fréquence. Ces signaux peuvent donner une image exagérée des performances d’une campagne. ## Les agences resserrent le retargeting **Pression sur les campagnes.** David Dweck, président de GoFish, indique que ses clients e-commerce ont subi en moyenne une hausse de 80 % du trafic de bots sur un an. Le retargeting a alors dirigé des dépenses vers des utilisateurs qui étaient en réalité des bots. Les actions observées ont brouillé les données utilisées par les campagnes. Dweck signale aussi un pic temporaire du coût par acquisition. Selon lui, la dégradation des performances a commencé au quatrième trimestre de l’année précédente et s’est prolongée cette année. Les agents d’IA aggravent le filtrage lorsqu’ils ajoutent des produits au panier ou s’inscrivent à des newsletters. **Budgets déplacés.** GoFish a resserré les paramètres de retargeting utilisés par ses clients. Cette décision a augmenté le coût moyen pour mille impressions de 20 %, sans détail financier communiqué. D’autres annonceurs ont déplacé leurs budgets du programmatique vers Google, Amazon et Meta. Megan Herling, directrice exécutive des médias chez LERMA/, observe une baisse du retargeting chez ses clients. Elle cite les bots, les mises à jour liées à la vie privée et les refus de collecte comme facteurs réduisant la portée. Nola Ladd, de Collective Measures, rapporte que trois clients ont été touchés. L’un d’eux a transféré ses dépenses vers le commerce média et les réseaux sociaux. ## Les marques renforcent leurs filtres **Contrôles plus sélectifs.** Tim Lathrop, de Mediassociates, recommande la vérification pré-enchère et les listes d’inclusion pour réduire l’impact du trafic automatisé sur les campagnes programmatiques. Collective Measures oriente certains clients vers des ciblages fondés sur des données de première partie ou sur un réseau de commerce média comme Walmart. Colin Maduzia, de RPA, associe aussi la hausse des bots à des achats frauduleux et à des difficultés d’analyse et d’attribution. Les agences demandent désormais davantage d’examen du comportement des visiteurs. Elles mettent également à niveau leurs systèmes de filtrage pour laisser passer certains agents légitimes, comme ceux recherchés par John Lewis et Mellow Sleep. [Lire l'analyse originale de Digiday](https://digiday.com/media-buying/marketers-face-dilemma-around-rising-bot-and-ai-web-traffic/?utm_campaign=digidaydis&utm_medium=rss&utm_source=general-rss) et [les données de Cloudflare](https://www.cloudflare.com/en-ca/press/press-releases/2026/cloudflare-allows-the-agentic-internet-to-flourish-with-a-simple-philosophy-your-content-your-rules/). Pour aller plus loin, consultez notre guide sur [déployer un agent IA en PME sans développeur](/signal-ia/guides/agents-ia-pme-sans-developpeur-2026). Pour aller plus loin, consultez notre guide sur [déployer un chatbot IA pour le service client](/signal-ia/guides/chatbot-ia-service-client-pme-2026).