# Face à ChatGPT, les marques lancent leurs agents IA > ChatGPT menace la visibilité des marques sur le Web, tandis que les enseignes développent leurs agents d’IA et optimisent leur présence. Type : Actualité IA · Catégorie : Stratégie · Publié le 2026-09-26 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : E-commerce Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/chatgpt-bouscule-les-marques-qui-creent-leurs-agents-dia Tags : ia, commerce, visibilité, marques, agents, chatgpt --- ## En résumé - ChatGPT menace la présence des marques sur le Web. - Les enseignes développent leurs propres agents d’intelligence artificielle. - Les marques cherchent à améliorer leur visibilité sur les moteurs d’IA. **Le signal :** Les enseignes développent leurs propres agents d’IA pour éviter d’être court-circuitées par ChatGPT et les géants de la tech. **ChatGPT menace** la présence des marques sur le Web. Le service d’intelligence artificielle est présenté comme un facteur de pression pour les enseignes commerciales. Selon [Le Monde](https://www.lemonde.fr/economie/article/2026/09/21/le-commerce-face-au-choc-de-l-ia-comment-chatgpt-menace-la-presence-des-marques-sur-le-web_6778984_3234.html), les marques cherchent à éviter d’être court-circuitées par les géants de la tech. Leur visibilité devient un sujet central dans les moteurs d’IA. Le commerce doit donc composer avec des interfaces capables de répondre directement aux utilisateurs. Cette évolution concerne la présence des marques sur le Web. Elle ne se limite plus aux moteurs de recherche traditionnels. Les enseignes engagent désormais des actions spécifiques pour rester visibles dans ces nouveaux parcours numériques. **Les enseignes accélèrent** le développement de leurs propres agents d’intelligence artificielle. Cette course de vitesse vise à éviter qu’elles soient court-circuitées par les géants de la tech. Les agents développés par les enseignes constituent une réponse directe à cette situation décrite dans l’article. Le sujet porte aussi sur la manière dont les marques apparaissent dans les réponses produites par les moteurs d’IA. Les enseignes travaillent ainsi sur deux axes identifiés dans le résumé. Elles développent leurs propres outils. Elles améliorent également leur visibilité sur les moteurs d’IA. Ces deux démarches sont présentées ensemble comme la réponse du commerce à la progression de ChatGPT. ## Les enseignes développent leurs agents **La course concerne** les entreprises du commerce qui veulent conserver une présence identifiable sur le Web. Le résumé décrit une mobilisation des enseignes autour de leurs propres agents d’intelligence artificielle. Il indique également une volonté d’améliorer leur visibilité sur les moteurs d’IA. ChatGPT apparaît comme l’un des services associés à cette menace pour les marques. Les géants de la tech sont aussi cités comme des acteurs capables de court-circuiter les enseignes. Le sujet ne porte donc pas uniquement sur un outil interne. Il concerne également la place des marques dans des interfaces contrôlées par de grandes entreprises technologiques. Les enseignes cherchent à agir sur cette visibilité plutôt qu’à la subir. **La visibilité devient** un objectif explicitement associé aux moteurs d’IA. Les marques ne cherchent pas seulement à développer un agent propriétaire. Elles veulent aussi améliorer la manière dont elles sont représentées dans les réponses générées par ces moteurs. Le résumé présente ces deux actions comme les axes de la course engagée par les enseignes. Cette stratégie répond à un risque identifié dans l’article de [Le Monde](https://www.lemonde.fr/economie/article/2026/09/21/le-commerce-face-au-choc-de-l-ia-comment-chatgpt-menace-la-presence-des-marques-sur-le-web_6778984_3234.html). ChatGPT et les géants de la tech peuvent, selon cette présentation, réduire la visibilité directe des marques. Les enseignes développent donc des réponses spécifiques liées à l’intelligence artificielle. ## Les moteurs d’IA redessinent la visibilité **Le commerce adapte** sa présence numérique à l’arrivée des moteurs d’IA. Les enseignes développent leurs propres agents pour éviter d’être court-circuitées. Elles cherchent simultanément à améliorer leur visibilité dans ces nouveaux moteurs. ChatGPT occupe une place centrale dans le sujet, car son développement est associé à une menace pour la présence des marques sur le Web. Les géants de la tech participent également à cette reconfiguration des parcours numériques. Le résumé décrit une course de vitesse, sans donner de calendrier ni de résultat mesuré. Les prochaines étapes identifiées sont donc celles déjà engagées par les enseignes : développer leurs agents et travailler leur visibilité sur les moteurs d’IA. Pour aller plus loin, consultez notre guide sur [déployer un agent IA en PME sans développeur](/signal-ia/guides/agents-ia-pme-sans-developpeur-2026).