# Ari Emanuel mise sur le direct pour résister à l’IA > Ari Emanuel et Ben Thompson examinent l’impact de l’IA sur la publicité, les réseaux sociaux, Hollywood et la montée des événements en direct. Type : Actualité IA · Catégorie : Stratégie · Publié le 2026-10-25 · Signal IA - Order & Chaos · Secteur : Marketing Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/ari-emanuel-parie-sur-le-direct-a-lere-de-lia Tags : ia, divertissement, publicité, réseaux sociaux, événementiel --- ## En résumé - Ari Emanuel estime que les agents pourraient retirer l’humain des recherches commerciales. - Ben Thompson décrit une publicité capable de prédire les besoins individuels. - MARI concentre la stratégie d’Ari Emanuel sur les événements et expériences en direct. **Le signal :** Ari Emanuel estime que la publicité pourrait dépasser 3 % du PIB et que MARI incarne les expériences difficilement désintermédiées. **Ari Emanuel échange** avec Ben Thompson sur l’IA, Hollywood, les [réseaux sociaux](/signal-ia/actu/ari-emanuel-voit-le-direct-resister-a-lia) et les événements en direct. La conversation accompagne la publication de *Roll the Calls*, les mémoires d’Emanuel. Il dirige WME Group comme président exécutif. Il est aussi président exécutif et directeur général de TKO Group Holdings, propriétaire de l’UFC et de la WWE. Il a fondé MARI, une entreprise consacrée aux événements et expériences en direct. L’échange porte notamment sur la publicité, la créativité et les compétences qui pourraient gagner en valeur. Il aborde également l’acquisition de l’UFC, les transformations technologiques et la logique économique d’Hollywood. [Lire la conversation originale](https://stratechery.com/2026/a-conversation-with-ari-emanuel-about-entertainment-and-ai/). **La [publicité](/signal-ia/actu/ia-et-reseaux-sociaux-transforment-le-shopping) change** selon l’analyse développée par Thompson. Les modèles actuels rapprochent les données d’un utilisateur et celles d’un produit. Thompson décrit cette méthode comme une approche à deux tours, appuyée par des bases vectorielles. Il estime que les agents pourraient supprimer l’intervention humaine dans la recherche. Cette évolution toucherait les modèles publicitaires liés à Google et Amazon, selon son analyse. Emanuel évoque alors une publicité personnalisée, capable de prédire ce qu’une personne souhaite voir. Thompson estime aussi que l’IA pourrait accroître la valeur des contenus et produits personnalisés. Il cite MARI comme une activité centrée sur la création de désir humain. ## Les agents ciblent la recherche **Les revenus publicitaires** occupent une place centrale dans cette discussion. Thompson rappelle que la publicité représentait historiquement entre 1 % et 2 % du PIB. Il estime que cette part se situe désormais entre 2 % et 3 % avec le numérique. Emanuel pense qu’elle pourrait dépasser ce niveau. Thompson juge que la publicité d’Amazon pourrait être fragilisée si les agents réduisent les recherches humaines. Il chiffre à 60 milliards de dollars l’activité publicitaire d’Amazon évoquée pendant l’échange. Il souligne aussi que la publicité subventionne certains prix proposés sur la plateforme. Selon lui, une disparition de cette subvention pourrait rendre certains prix plus élevés. **Les réseaux sociaux** sont présentés comme des surfaces susceptibles de conserver une forte valeur. Emanuel cite Facebook, Instagram, X et LinkedIn parmi les principaux réseaux américains. Thompson estime que ces plateformes pourraient devenir plus importantes avec le temps. La discussion distingue cependant les réseaux sociaux des réseaux de contenus produits par les utilisateurs. TikTok est cité comme l’exemple ayant surpris Meta avec ce modèle. Reels est décrit comme une réponse directe de Meta. Thompson explique que TikTok recommande des contenus issus de l’ensemble de son service. Cette méthode ne dépend donc pas seulement des personnes connues par l’utilisateur. La conversation mentionne aussi YouTube comme un cas situé entre les deux catégories. ## MARI mise sur le direct **Le live devient stratégique** dans la vision défendue par Emanuel. MARI est présenté comme une entreprise dédiée aux événements et expériences en direct. Thompson associe ces activités à la génération de désir humain dans une économie marquée par l’IA. Emanuel affirme que certaines expériences ne peuvent pas être désintermédiées. L’échange relie également cette logique au sport et aux contenus [vidéo](/signal-ia/actu/ai-r-studio-decroche-50-000-dollars-de-credits-higgsfield). Les intervenants estiment que les amateurs de sport paieront davantage directement pour ces contenus. Ils ajoutent que les annonceurs pourraient payer des primes pour atteindre ce public ciblé. La conversation cite Amazon comme un acteur avancé dans la publicité vidéo et la diffusion en continu. [Découvrir MARI](https://marigrp.com). **Hollywood reste complexe** dans cette conversation, qui aborde aussi la créativité et les changements générationnels. Emanuel et Thompson discutent des compétences susceptibles de persister ou de prendre de la valeur. Ils examinent la place des appels téléphoniques dans les relations professionnelles et dans la polarisation. Emanuel associe son propre fonctionnement à une routine quotidienne d’appels. Son livre, *Roll the Calls*, reprend cette idée dans son titre. La discussion relie enfin l’IA, la publicité, les plateformes sociales et les expériences physiques. Emanuel exerce ses responsabilités chez WME Group et TKO Group Holdings. [Voir le livre d’Ari Emanuel](https://www.penguinrandomhouse.com/books/835662/roll-the-calls-by-ari-emanuel).