# Apple Music mise sur la main humaine face à l’IA > Apple Music dévoile une identité Liquid Glass créée avec TBWA, Fred again.. et un tournage à l’huile minérale pour montrer le travail humain. Type : Actualité IA · Catégorie : Stratégie · Publié le 2026-10-22 · Signal IA - Order & Chaos Source : https://www.orderchaos.eu/signal-ia/actu/apple-music-celebre-la-main-humaine-face-a-lia Tags : apple, design, création, ia, marque --- ## En résumé - Apple Music a dévoilé une nouvelle identité visuelle fondée sur Liquid Glass. - TBWA et Fred again.. ont participé à une production utilisant un bassin d’huile minérale. - La vidéo montre le processus humain derrière des images ensuite nettoyées et retravaillées. **Le signal :** Apple Music a filmé des ondulations d’huile minérale pour matérialiser son identité Liquid Glass. **[Apple](/signal-ia/actu/apple-atteint-5-000-milliards-evasion-des-actions-ia) Music dévoile** une nouvelle identité de marque fondée sur le langage visuel Liquid Glass. Apple a présenté cette évolution dans une vidéo de coulisses publiée le 22 octobre 2026. Le film dure un peu plus d’une minute et montre les étapes de fabrication des images. La production réunit l’agence TBWA/Media Arts Lab, le producteur musical Fred again.. et une équipe de tournage complète. Apple a utilisé des caméras, des éclairages et un bassin d’huile minérale équipé d’un transducteur. L’objectif visuel consistait à transmettre des signaux audio dans le liquide. Les ondulations obtenues interagissent avec des éléments graphiques imprimés sur des panneaux transparents. [Voir la présentation originale](https://arstechnica.com/culture/2026/10/the-new-human-crafted-apple-music-brand-matters-in-an-ai-world/). **Une production très matérielle** caractérise cette nouvelle identité. L’équipe a choisi l’huile minérale pour sa viscosité supérieure, selon le récit consacré au tournage. Le liquide réagit aux signaux audio et produit des mouvements captés par les caméras. Les panneaux transparents portent les éléments de marque qui se déforment au contact des ondulations. La vidéo montre également les personnes présentes sur le plateau et les équipements mobilisés. Fast Company a détaillé les aspects techniques de cette conception, notamment le rapport entre le son et les mouvements physiques. La réalisation conserve ensuite une étape de nettoyage et de postproduction. Le résultat final ne correspond donc pas directement aux images brutes filmées sur le plateau. [Lire l’analyse technique de Fast Company](https://www.fastcompany.com/91627164/for-the-new-apple-music-logo-designers-lean-into-the-science-of-sound). ## Apple montre les étapes physiques **Le processus devient visible** dans le film associé à la marque. Le spectateur voit l’huile, les panneaux, les appareils et les personnes qui participent à la fabrication. Cette documentation distingue la production de son résultat final, qui reste nettoyé et retravaillé. L’auteur du texte publié par Ars Technica considère que cette visibilité donne une valeur particulière aux images. Il écrit qu’il ne voit plus seulement Liquid Glass, mais aussi le temps, l’énergie et la créativité des équipes. Cette interprétation appartient à l’auteur. La vidéo fonctionne donc à la fois comme promotion d’Apple Music et comme démonstration du travail physique réalisé pour obtenir l’effet graphique. **La [création](/signal-ia/actu/ai-r-studio-decroche-50-000-dollars-de-credits-higgsfield) générée inquiète** l’auteur dans un environnement où les images issues d’une consigne deviennent difficiles à éviter. Il explique ressentir une méfiance croissante devant ce qu’il voit, car une image peut provenir d’un travail manuel ou d’une génération utilisant des styles empruntés à des artistes. Il emploie l’expression « slop ghouls » pour désigner un effet négatif associé à cette présence persistante. Il estime que le public accordera davantage de valeur à la création humaine et aux preuves du processus. Cette position ne décrit pas un résultat mesuré. Elle formule une lecture éditoriale du film Apple et de son intérêt dans un monde marqué par l’IA. ## Le film documente le travail humain **Apple assume ses moyens** dans une production décrite comme typique de la marque. Le texte rappelle qu’Apple dispose d’une capitalisation boursière de 5 000 milliards de dollars. La campagne mobilise une [agence](/signal-ia/actu/bad-mktg-depasse-2-millions-de-dollars-a-deux-grace-a-lia) de création, un producteur musical connu, une équipe de plateau, des caméras et des éclairages. L’auteur juge l’ensemble prétentieux dans sa narration, tout en reconnaissant le soin apporté à l’exécution. La vidéo fournit surtout des traces concrètes du travail réalisé avant la postproduction. Pour l’auteur, ces traces rendent les images plus intéressantes que leur seule apparence de verre liquide. Apple Music associe ainsi son identité visuelle à un processus filmé et incarné.