# Pourquoi le marketing ne marche plus ?

> Je vous dévoile un secret bien gardé : le marché de la vente de formation s’effondre, les lancements marchent 50 à 70 % moins bien qu’en 2024, à audience

Type : Actu Business & IA · Catégorie : Analyse · Publié le 2026-10-16 · Order & Chaos
Source : https://www.orderchaos.eu/newsletter/pourquoi-le-marketing-ne-marche-plus
Tags : business, tech, analyse

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- **Je vous dévoile un secret bien gardé :** le marché de la vente de formation [s’effondre](https://youtu.be/bJyc4Ap7e1o?si=rA2vOypIYlUswPqu&utm_source=order-and-chaos.fr&utm_medium=referral&utm_campaign=nvidia-mise-sur-doctolib), les lancements marchent 50 à 70 % moins bien qu’en 2024, à audience et funnel égaux. (Ce marché a de l’avance, ça va arriver chez vous aussi.) **Qu’est-ce qui peut clocher ?**
- **1/** **Le pouvoir d’achat ?** Non, il a baissé de moins de [1 %](https://www.insee.fr/fr/statistiques/9039499?utm_source=order-and-chaos.fr&utm_medium=referral&utm_campaign=nvidia-mise-sur-doctolib) en 2026.
- **2/** **La fin des formations ?** Toujours pas : Udemy et Coursera affichent +44 % d’abonnés payants, et le marché mondial reste stable.
- **3/** **Les gens sont fatigués du marketing ?** Faux, 57 % des consommateurs se disent réceptifs à la pub, contre 47 % en 2024.
- **La vraie cause :** l’offre a explosé. L’IA a fait s’effondrer les barrières à l’entrée, et la surproduction est partout : [+80 %](https://9to5mac.com/2026/04/06/app-store-sees-84-surge-in-new-apps-as-ai-coding-tools-take-off/?utm_source=order-and-chaos.fr&utm_medium=referral&utm_campaign=nvidia-mise-sur-doctolib) d’apps publiées et +32,5 % de livres publiés, avec 22 % de revenus en moins par auteur. Les acheteurs sont toujours là, il y a juste trop de vendeurs.
- **Il faut recréer de la rareté !** sortir du slop IA, c’est le vrai cheat code marketing : écrivez à vos prospects des lettres à la main, rédigez vous-mêmes vos newsletters, et donnez de l’âme à votre branding et à votre écriture. Vous retrouverez de la performance. Croyez le moi ! - *PS : J’ai trouvé cette analyse chez* ***[Antoine BM](https://youtu.be/vISD-t4K6S4?si=Po1Q0TreLD2gXzYV&utm_source=order-and-chaos.fr&utm_medium=referral&utm_campaign=nvidia-mise-sur-doctolib)*** *, et je suis toujours chaud pour parler marketing avec des passionnés :* ***[mes DM](https://www.linkedin.com/in/arthur-dekeyser-dots/?isSelfProfile=true&utm_source=order-and-chaos.fr&utm_medium=referral&utm_campaign=nvidia-mise-sur-doctolib)***